Rubrika: Všechny

Copywriting v roce 2024: AI, Chat GPT, nové kurzy a osobní výzvy

Copywriting v roce 2024: AI, Chat GPT, nové kurzy a osobní výzvy

Svět internetu se s nástupem umělé inteligence razantně mění. Jak moc, to ukáže až čas. O tzv. AI jsme si povídaly v březnové debatě s Aničkou Sálovou. Co ukázaly týdny, které mezitím uběhly?

Umělá inteligence: K čemu dobře slouží v tvorbě obsahu?

Přiznám se, že zatím nepatřím k fanouškům této novinky, která ale bezpochyby časem změní tvorbu obsahu. Ta doba je ale, myslím, zatím poměrně vzdálená. 

Můj názor na aktuální stav:

  • Na výstupech je většinou hodně vidět, že je tvořil například Chat GPT. Na vině může být i špatné zadání, nicméně výstupy, které se mi zatím dostávají do rukou k editaci, vyžadují ještě hodně další práce.
  • Pokud nedáte například Chatu GPT přesné zadání a zdroje a on odpověď neví, bezostyšně si ji vymyslí. Následná faktografická kontrola zabírá hodně práce a nikdy si nemůžete být jistí, která část (ne)sedí. Toto platí pro aktuální stav a zejména verzi zdarma, za pár měsíců může být situace jiná.
  • V neplacené verzi zatím nezvládá formátování a dokonce ani počítání znaků. Výstup tak není hotový už jenom po formální stránce.

K čemu naopak Chat GPT používám:

  • Radím se s ním o konkrétních otázkách, spíš pro sebe než pracovně. I tak je potřeba informace ověřit. Ptám se například: „Jak vyměnit chladicí kapalinu v autě?“ Určitě bych ale jen na základě jeho rad nešla do akce, jen zjišťuji hrubý návod. Dobrou zkušenost mám s otázkami typu „Co dělat, když přestane fungovat kurzor?“ Výsledný návod jde většinou i použít.
  • Pomoc s tvorbou struktury článku, abych na nic nezapomněla. Porovnávám ji ale s vlastní osnovou, kterou si předtím připravím.
  • Obecně brainstorming o tématech, která potřebuji hlouběji prozkoumat. První otázka může znít například: „Jaké duševní choroby podle MKN-10 známe?“ Pak už se můžete ptát hlouběji na konkrétní otázky a je to mnohem rychlejší než Google.

Tipy copywriterky Aničky Sálové

V půlce března jsme si povídaly o aktuálním využití AI s Aničkou Sálovou, která má zkušenost s více programy než já, včetně placených verzí.

Co se ve videu dozvíte?

  1. Jak se aktuálně mění přístup k tvorbě obsahu.
  2. Jakou roli v tom všem mají nové sociální sítě jako TikTok.
  3. Proč Anička hodnotí toto období jako rok editace obsahu?
  4. Roste tlak klientů na snižování cen copywritingu?
  5. Co dalšího se v její práci mění?

Bude brzy unikátní ručně psaný obsah pro VIP klientelu?

Pokud si poslechnete naši debatu, což doporučuji, uslyšíte tam i názor, že možná bude ručně = člověkem psaný obsah brzy jakýmsi benefitem pro vážené zákazníky. Osobně doufám, že se touto cestou svět internetu nevydá, protože to je to, proti čemu už léta brojíme. 

Důležitost komunikace a osobního přístupu

I já ale cítím, jak důležité je umět dobře komunikovat s reálnými lidmi. Je to jeden z benefitů, které můžu já jako autor = člověk čtenářům nabídnout. Z toho důvodu jdu teď spíš osobní cestou vzdělávání v psychologii a komunikaci s lidmi.

Kurz Základy psychologie

Před pár dny jsem dokončila 1. ročník kurzu Základy psychologie. Díky tomu už třeba vím, proč mě roky vytáčí příliš tvrdé tlačení na prodej typu „Objednej hned“.

V člověku se totiž spustí tzv. psychická reaktance, kdy reaguje na nucení něčeho opakem. Pokud vás obor psychologie zajímá, ať už z pohledu marketingu, nebo osobního, rozhodně tento kurz doporučuji.

Lektoři Kristýna Černá a Dan Bialožyt jsou naprosto úžasní a závidím každému, kdo může tuhle cestu projít od začátku. Já se zatím těším na druhý ročník.

Nový kurz FreeMe a povídání s koučkami

Koho zajímají lekce pro začínající podnikatele od našeho startupu FreeMe, ke kurzu copywritingu nově přibyl i kurz tvorby videí. Doporučuji ho všem, kdo chtějí do svého portfolia přidat i krátká nebo delší videa.

Připomínám taky možnost zdarma se přidat do FreeMe komunity a čerpat informace o začátcích podnikání nebo sledovat živá vysílání s různými odborníky. Pravidelně vysílají také koučové a koučky a to na rozvojová témata typu motivace nebo sebevědomí nejen v podnikání.

Rovnou 3 koučky loni zpovídaly i mě, a to o práci i výzvách, které aktuálně řeším já:

Jestli teď řešíte nějakou osobní, nebo pracovní výzvu, možná i vám kouč pomůže uspořádat si myšlenky. Mrkněte na nabídku koučů FreeMe a rezervujte si konzultaci zdarma. Jednoduché otázky typu „Potřebuji dovolenou?“ možná vyřešíte hned.

Držím palce, ať už zrovna pracujete na čemkoli.

Kurz copywritingu: 7+ hodin tipů, praktické úkoly i ukázky

Kurz copywritingu: Naučte se psát i podnikat

S kolegy ze startupu FreeMe jsme pro vás nachystali online kurz copywritingu velikosti, která, troufám si říct, zatím nemá u nás obdoby. Jak probíhalo natáčení? Na co se těšit?

Jak to celé začalo

V létě 2022 mi mezi běžnými pracovními maily přistál jeden dlouhý a mile napsaný: Videomaker Jiří Vacek v něm vysvětloval, že plánuje točit výuková videa pro budoucí freelancery a proč by zrovna copy měl být jeden z prvních oborů, které zpracuje. 

Prý v minulosti marně hledal copywritera, většina sedí v kanceláři korporátu a i když si to často přejí, neodhodlají se přejít na volnou nohu. S tím souhlasím a protože jsem si podobnou cestou sama prošla a s myšlenkou natočení vlastního kurzu pohrávala déle, rozhodování nebylo složité.

Přípravy kurzu copywritingu

Pak to začalo. Po úvodní schůzce v Kavárně, co hledá jméno mi došlo, že tohle nebude sranda. Jirka chtěl 6+ (nakonec je to 7+) hodin informací, což znamenalo napsat scénář na minimálně 120 stránek (finální číslo se vyšplhalo na 127). K běžné práci, která je také z většiny o psaní, to bylo celkem náročné.

Co mě hodně bavilo, byly společné lekce vystupování na kameru. Už po první jsem pochopila, že Lucie Borhyová ze mě po roce asi nebude, ale i tak se projev hodinu od hodiny zlepšoval tak, až jsme uznali, že už můžeme natáčet.

Natáčení

Na jaře 2023 obešel Jirka několik studií v Praze, z nichž jsme nakonec vybrali Studio ZERO Limits nedaleko O2 arény ve Vysočanech. Jejich velkoryse řešenými dveřmi prý projde i slon. To jsme nevyužili, ale možnost nosit techniku přímo z auta do krásně vybaveného studia, se ukázala jako velké plus.

Celkem jsme natáčeli 5 dnů, včetně závěrečného focení a natáčení medailonků koučů. Díky lekcím vystupování na kameru a vedení osobní koučky Petry Stehlíkové to šlo lépe, než jsem myslela. S Petrou jsme předem probraly všechny detaily, včetně toho, co budu během natáčení jíst a pít. To myslím hodně pomohlo. 

Zuzana Veselá copywriting

Překvapilo mě, že světla při natáčení opravdu hodně hřejí. Odnášejí to hlavně oči, které druhý den nepříjemně pálí. Ale nic, co by se nedalo vydržet. Jen doporučuji netočit víc dnů v kuse, to si úplně neumím představit.

Následovaly desítky hodin editací a úprav videí, za což před kluky hluboce smekám. Není to vůbec sranda.

Na co se v kurzu těšit

Kurz copywritingu obsahuje (skoro) všechno, co jsem se za svou praxi naučila. Ani nebudu psát, kolik let to je, protože byste mi to možná ani nevěřili.

Najdete v něm:

  • 7+ hodin videí, přehledně členěných v aplikaci Thinkific. Spustíte si je na mobilu, tabletu i PC, odkudkoli s přístupem k internetu.
  • Spoustu dokumentů, šablon a ukázek. Třeba analýzu klíčových slov, šablonu vyhodnocení úspěšnosti článků a další.
  • Úkoly, které můžete a nemusíte plnit. Když se rozhodnete pro, naučíte se textovat weby, psát články i vytvářet poutavé titulky.

Kdo půjde i cestou plnění úkolů, dá mu kurz mnohem víc. Navíc na konci získá certifikát o absolvování a konzultaci se mnou.

Součástí kurzu je hodina s koučem zdarma a roční členství v komunitě FreeMe Premium. Tam vás čekají pravidelná online vysílání na byznysová i odborná témata, vedené diskuze i další doprovodné materiály. 

Osnova kurzu v rychlosti:

  1. Jak poznat, jestli je práce copywritera vhodná právě pro mě, výhody a nevýhody.
  2. Copywriting jako disciplína a její specifika.
  3. Příprava před jakýmkoliv textováním.
  4. Online copywriting včetně SEO a dalších důležitých disciplín.
  5. Offline copywriting a jeho jednotlivé útvary.
  6. Obsahová analýza a strategie.
  7. Plánování a vyhodnocování tvorby obsahu.
  8. Copywriting a umělá inteligence.

Kurz copywritingu vám pomůže, když:

  • Jste copywriter a uvažujete o přechodu na volnou nohu.
  • S prací copywritera začínáte a potřebujete si utřídit myšlenky.
  • Vás zatím psaní jen baví a zajímá, ale neživí.
  • Hledáte nové kariérní výzvy.
  • Končíte se studiem, nebo třeba mateřskou, a myslíte si, že psaní by mohla být správná cesta.
  • Na copywritery dohlížíte a hledáte novou inspiraci a přehled v oboru.
  • Vás prostě baví se vzdělávat a láká vás obor, který využijete v každodenním životě: od psaní mailů až po originální přání k narozeninám.

Reference testerů

Tímto děkuji laskavým testerům Verče, Lucce, Dominikovi a Tomovi, kteří si celý kurz před spuštěním prošli a dali nám spoustu dobrých tipů, co ještě můžeme vylepšit. Na společném setkání s Verčou a Dominikem mě potěšila jejich zpětná vazba. Mají pocit, že si se mnou během kurzu vytvořili hezký vztah, o což nám šlo. 

Líbila se jim možnost plnit úkoly a učit se psát prakticky a hlavně ukázky z praxe. Ty bývají nejoblíbenější i na školeních copywritingu, takže vlastně nejde o nic překvapivého.

Celé reference najdete přímo na stránce kurzu copywritingu.

O startupu FreeMe a dalších plánech

Cílem projektu je pomoci lidem s přechodem na volnou nohu v oboru, který buď už mají vybraný, nebo ho teprve hledají. Naučí se podnikat i vypilovat k dokonalosti svůj um ve vybraném oboru. V přípravě jsou nyní kurzy videomakera a grafika a další budou následovat. 

Dalším produktem je komunita FreeMe Premium, která díky koučům a odborníkům v různých oborech vede k samostatnému podnikání všechny, kdo o tom teď třeba jenom sní. 

Sledujte nás, řadu tipů získáte bezplatně

Nechce se vám kupovat kurz, ani se přidávat do komunity? Spoustu obsahu zdarma najdete na Instagramu FreeMe a videa také na YouTube.

Zuzana Veselá pozvánka na Czech On-line Expo

Pozvánka na Czech On-line expo

Pozvánka na Czech On-line Expo 2023 v Praze

Zuzana Veselá pozvánka na Czech On-line Expo

Ve dnech 22. a 23. února 2023 proběhne v Praze v areálu PVA Expo Letňany další ročník oblíbeného českého e-commerce & on-line business veletrhu. Jako garantka Content & Copy Summitu vás ráda uvítám ve čtvrtek 23. 2. v zeleném sále.

Proč přijít na Czech On-line Expo

  • Areálem projde za 2 dny přes 7 000 lidí. Ideální příležitost k rozšíření obzorů i networkingu.
  • Můžete se jen procházet a čerpat inspiraci, nebo se stavit u stolků konzultantů, či usednout do sálu jedné ze 17 tematických konferencí. 
  • Vstupenka na Czech On-line Expo stojí v základu jen 599 Kč.

Content & Copy Summit přijde na řadu ve čtvrtek dopoledne

Na této akci jsem přijala roli garanta obsahové části. Organizátorům moc děkuji za příležitost vybrat 4 skvělé řečníky a uvést je ve čtvrtek 23. 2. dopoledne na pódium.

Každá přednáška trvá 30 minut a po ní můžete klást hostům své otázky. O tom, jak jsem hosty vybírala, jsem vyprávěla třeba v podcastu s Honzou Kaliankem.

Řečníci

Anna Sálová

Obsahový stratég v Content Wizards

Čas:  8:30–9:05

Název přednášky: Kde v content marketingu ušetřit a na čem se šetřit nevyplácí?

Anička mi s pečlivostí sobě vlastní poslala hned několik skvělých témat. Ve světle finančních nejistot posledních měsíců jsme nakonec jednohlasně zvolily téma efektivního využití zdrojů v copywritingu. Anička je akční, vtipná i zkušená. Její přednáška stojí za návštěvu.

Pavel Pajkrt

Executive Director ve Skillminers

Čas:  9:30–10:05

Název přednášky: Jak se změní práce na obsahu pod tlakem nejnovějších trendů

Když jsme s Pavlem, mým bývalým kolegou v agentuře H1.cz, vybírali téma jeho přednášky, několikrát padlo téma umělá inteligence (AI), velké změny atd. Jsem zvědavá, s čím vším Pavel přijde.

Lucie Zitterbartová

CEO & Idea maker & Copywriter ve studiu Lucky Citron

Čas:  10:30–11:05

Název přednášky: LEAN Canvas: Srovnejte si myšlenky a cíle, než je hodíte na papír

Na tuhle přednášku se zvlášť těším. Skoro každý klient totiž chce texty, ale odmítá nějakou strategickou přípravu. Pomocí této metody by nemusela být náročná a přitom slibuje velké výsledky. Sama s ní ale nepracuji. O to více jsem zvědavá.

Magdalena Bischofová

Freelance copywriterka

Čas:  11:30–12:05

Přednáška: Jak důležitý je příběh značky a jak ho prodat

Usměvavá Magda přijede vlakem až z Opavy. V prvé řadě si tedy držme palce, ať její spoj nemá zpoždění. Když všechno klapne, předá cenné zkušenosti s vytvářením příběhů značky pro Růžového slona nebo obleky Bandi. 

Magda kromě lidí rozumí i psychologii psů, a tak mě zajímá, jak moc jsme si vlastně všichni podobní a co na koho platí.

Mapka areálu

Začínáme 23. 2. v 8:30 v zeleném sále. Vstupenka na Czech On-line Expo platí na oba dny.

Těšíme se na vás!

Pozvánka na diskuzi 26. 1.

Pozvánka na diskuzi o začátcích freelance copywritera

Zvu vás na třetí ze série panelových diskuzí nově vzniklého projektu FreeMe. Určený je primárně těm, kdo chtějí přejít na volnou nohu, ať už z práce nebo studia. 26. ledna v 19 hodin v Node5 v Praze ale uvítáme všechny, koho zajímá práce copywritera.

Na co se můžete těšit

  • Povídání 3 nezávislých copywriterů o tom, jak začínali se svou prací, co se povedlo a nepovedlo
  • Tipy, jak si plánovat nebo naceňovat práci
  • Doporučení na programy, které se hodí pro práci copywritera na volné noze
  • Možnost ptát se hostů přímo prostřednictvím Slido
  • Malé občerstvení 🙂

Průběh a hosté

Na začátku představí projekt FreeMe jeho zakladatel a skvělý videomaker Jiří Vacek.

Na něj navážeme povídáním o práci copywritera nejen na volné noze. Bude trvat zhruba hodinu. Pak volně navážeme networkingem. Akci budu moderovat já, copywriterka Zuzana Veselá.

Pozvání do křesel hostů přijali:

Anna Sálová

Začínala po vysoké škole jako copywriterka na volné noze pod značkou annacopy.cz. Pak si načas odskočila do marketingové agentury, kde šéfovala copy týmu. Nabrané zkušenosti nyní zúročuje při vedení vlastní agentury Content Wizards.

Adam Vrána

Textař s přesahem do UX, zkráceně UX textař. Své texty klientům předává rovnou zasazené do hotového návrhu webu. Už stačí jen doladit design a mají hotovo. Adam vám prozradí, jak to dělá a vy zjistíte, jestli to je nebo není cesta vhodná i pro vás.

Kde se přihlásit

Panelová diskuze proběhne zdarma.

Přihlaste se, prosím, přes Eventbrite, ať víme, kolik vás bude: Přijdu na panelovou diskuzi o copy.

Těšíme se na vás s uvítacím pohárkem 🙂

Nová copy kniha

Rok od 2. vydání knížky Copywriting: Pište texty, které prodávají

Už je tomu rok, co na pultech knihkupectví najdete novou – tentokrát bílo-žluto-oranžovou – knížku Copywriting, pište texty, které prodávají. Nahradila tak původní zelenou knížku, jejíž náklad čtenáři k naší nemalé radosti několikrát rozebrali.

Proč nová verze „copyknihy“

Nakladatel Albatros Media kontaktoval na podzim 2019 naši vrchní autorku Aničku Sálovou s informací, že byl rozprodán poslední náklad 1. vydání a jestli si přejeme vydat knihu ve stávající podobě znovu. Jelikož ale byla v tu chvíli 4 roky stará, rozhodli jsme se oslavit 5. výročí v roce 2020 novým vydáním.

Co je v knize nového

  • Aktualizované informace podle současných pravidel
  • Nová spoluautorka, vedoucí strategicko-analytického týmu z Boomerang Communication
  • Komplet barevné provedení včetně obrázků

Moje kapitoly

  • Web copy
  • Další prvky webu – mikrotexty, akční tlačítka, hlášky, formuláře
  • SEO – Jak na optimalizaci online textů
  • E-mailing, nově – ve spolupráci s Jakubem Čižmařem
  • PPC reklama, nově – ve spolupráci s Pavlem Tlapákem
  • Copywriterské útvary pro offline

Edit 4. 4. 2022:

Dnes jde do prodeje dalších 1 000 kousků knížky. Děkujeme, že nás čtete!

Ukázky z 2. vydání knížky Copywriting: Pište texty, které prodávají

Stáhnete si PDF ukázku knížky Copywriting na Alze.

Máte jakoukoli otázku, nebo chcete do knížky podpis? Napište mi.

Všední den copywriterky

Všední den copywriterky

Jak vypadá den copywriterky?

Všední den copywriterky

„Co ty v tý práci vlastně děláš?“ Slýchám horší narážky směřující k tomu, že vlastně nikam nechodím a mám vždycky čas. To je ale jenom zdání. Jak můj den copywriterky vlastně vypadá?

Psát celý den prostě nejde

Jestli si teď malujete, jak krásné peníze si vyděláte 8hodinovou pracovní dobou × vaše hodinovka, rovnou vás zklamu. Reálně čistému psaní jde věnovat tak 4 hodiny denně a to si ještě po každé dokončené aktivitě většinou musíte odpočinout, čímž se den natahuje zhruba na standardní pracovní dobu.

Plus je tam – a vždycky bude – spousta neplacené práce: odpovídání na poptávky, vzdělávání atd.

Den začíná v 7 ráno

Zakázala jsem si do 7 hodin koukat do mobilu, ani soukromé zprávy do té doby neotvírám. Pokud se probudím dříve, čtu si chvilku knížku. Přečíst aspoň kapitolu se snažím každý den v rámci načerpání slov a myšlenek, které sepsal někdo jiný.

K práci usedám mezi 8 a 9

Po klasickém ranním kolečku kafe a spol. usedám ke stolu. Otevřu diář a přečtu si, co už v něm z minulých dnů naplánováno mám – cally, články, co mají na dnešek deadline, případně vzdělávací akce apod.

Promyslím, co dalšího se mi sem na tento den vejde a připíšu to. Líbí se mi odškrtávání hotových úkolů fajfkami, proto si píšu i detaily typu „faktura pro Frantu“. Protože je to úkol, co rychle splním a každé odškrtnutí potěší.

Otevřu si maily

To je věc, kterou úplně nedoporučuju – a nedělám ji, když opravdu nutně musím ráno něco dodělat. Tenhle krok vám totiž zpravidla změní plán na celý den. Čím víc potřebujete něco rozplánovaného dodělat, tím pravděpodobnější je, že někdo potřebuje „hned“ něco jiného – rychlou editaci, zkouknout posty na sociální sítě, cokoli.

Mám klienty, se kterými mám přímo tento typ spolupráce domluvený. Tam nejde odmítnout, a tak zpravidla začínám den těmito úkoly.

Cally

Zhruba polovinu dnů v týdnu mívám kolem 10. hodiny nějaký online hovor – buď pravidelné cally s dlouhodobými klienty, nebo s novými ohledně navázání spolupráce. Tady pozor – všechny tyto aktivity, s výjimkou vstupní, zhruba 30minutové konzultace, musí být placené.

Jinak není spolupráce rentabilní. Jednak proto, že je to váš čas a druhak proto, že – aspoň pro mě – tyhle konzultace bývají o dost víc vyčerpávající než samotné psaní.

Oběd

Teď už to vypadá, že by konečně mohl být čas něco napsat, ale ejhle – blíží se oběd. Další hodina v „háji“. Většinou ještě před obědem ale něco málo napsat stihnu.

Odpolední práce končí mezi 16 a 17

Výhodou odpoledne je, že ustávají urgentní maily s tím, co je potřeba rychle udělat. Nevýhodou je, že i moje produktivita klesá. Jestli to máte jako já, naplánujte si na odpoledne něco „lehčího“ typu kontrol textů napsaných ostatními, psaní krátkých útvarů, jako jsou meta popisky, nebo plánování aktivit na další dny.

Nejpozději v 17 počítač vypínám, a to hlavně z toho důvodu, že už jsem pak opravdu unavená a chci se věnovat svým volnočasovým aktivitám.

Dobrovolná víkendová práce

Zrovna nedávno jsem se bavila s kolegou Davidem o tom, že víkendová práce by měla automaticky být za příplatek. To určitě, ale málokdo po vás výslovně chce, abyste pro něj psali o víkendu. Spíš to vyplývá ze situace, kdy prostě nestíháte, a tak dobrovolně píšete třeba 2 hodiny ráno i v sobotu a v neděli.

Pro mě to má velké výhody:

  1. O víkendu nikdo nevolá a většinou ani nepíše, takže je 100% klid na práci.
  2. Práci o víkendu kompenzuju 2 volnými dny jindy v týdnu, takže na procházky apod. vyrážím v době, kdy venku skutečně nikdo není.
  3. Bez problému si v týdnu vyřeším věci typu oprava střechy na chatě nebo návštěva pošty/doktora atd.

Tenhle postup ale nedoporučuji lidem, kterým vadí, když se ve volné dny všichni baví a vy musíte sedět nad prací.

Nezůstávejte v tom sami

To je největší rada, kterou bych dala svému začátečnickému já. Čím déle tuhle práci děláte, tím víc hrozí, že se objeví problémy jako:

  • Ztráta motivace
  • Únava, pokles výkonu
  • Problémy pohybového aparátu způsobené hodinami sezení

Pokud chcete pracovat bez větších výpadků, což počítám chcete, vyplatí se investovat část vydělaných peněz zpátky do sebe. Já konkrétně teď využívám služeb dvou specialistů: s kompenzací následků sedavého životního stylu mi pomáhá skvělý fyzio trenér Honza Maštera. Tohle si nikdy nepřečte, protože zbytečný čas u počítače na rozdíl od nás z onlinu netráví.

S komunikací a motivací mi pomáhá rovněž úžasná Lucie Zápotocká. Vlastně není tak důležité, s kým budete mluvit, ale hlavní je o problémech s někým mluvit. Díky tomu se vám nestane, že by vás rozhodili klienti urgováním, kdy něco bude, neodpovídáním, neplacením a dalšími typickými problémy, které při naší práci dřív nebo později vyvstanou.

Tak ať vám to dnes jde 🙂

Jak na rychly SEO audit

SEO audit z pohledu copy

Zjistěte, jak si vedete v SEO během pár minut

Nedávno se na mě kolegyně obrátila s otázkou, jak zjistit SEO rank svého webu a co vlastně tahle hodnota řekne. Odpověď není tak jednoduchá, jak se může zdát. Pojďme se na to v rychlosti podívat.

Co je to vlastně ten SEO ranking

Už odpověď na tuhle otázku není úplně snadná. Jestli jste mysleli, že jednoduše zjistíte, jak vás vyhledávače hodnotí – třeba na stupni 1 až 10, jste na omylu. Skoro každá stránka, která se hodnocením v SEO zabývá, přiděluje vlastní hodnotící kritéria. Navíc čísla, která uvidíte, mohou vypadat jako úplná „hausnumera“ typu „47,431“.

Kde takový SEO rank svého webu najít

Jako takový základní odrazový můstek pro kontrolu doporučuji třeba Similarweb.com. Základní náhled získáte zadarmo. Po zadání URL vám hned „vyplivne“ různé údaje o vaší stránce. Jako příklad uvádím magazín Bezhladoveni.cz, který aktuálně pro klienta spravuji.

Hned vidíte:

  • Global rank: Jak si stránka v návštěvnosti vede v porovnání se světovými weby.
  • Country rank: Jak se daří ve srovnání s ostatními českými weby.
  • Category rank: Jak si vede ve své kategorii.

Samotná čísla vypadají trochu zmatečně a zdánlivě k ničemu. Co už ale zajímavé je, je jejich porovnání v čase. Koukejte se pravidelně na tu samou hodnotící stránku – v tomto případě similarweb.com – a sledujte, jestli rostete, nebo jak se vaše hodnota vyvíjí.

Další zajímavé údaje

Když sjedete na stránce níž, vidíte spoustu dalších údajů. Zajímejte se třeba o:

  • Návštěvnost za posledních 6 měsíců.
  • Průměrnou délku návštěvy – značí, jak moc váš obsah zaujal uživatele.
  • Zdroje, odkud k vám přicházejí návštěvníci.
  • Top 5 klíčových slov, na která k vám přicházejí návštěvníci.
  • Podobné stránky té vaší, které stojí za sledování a inspiraci.

Problematika SEO má širší rozměr

Vliv tu nehraje jen to, jak kvalitní obsah tvoříte, ale i spousta dalších faktorů, jako třeba:

  • Stáří vaší domény
  • Rychlost načítání stránky
  • Celkové technické řešení

To jsou faktory, které sami málokdy ovlivníte. Technickou stránku včetně přesměrování a dalších faktorů by měl ohlídat webdeveloper. Hodnocení stáří domény a celkově indexace stránky chce trpělivost. Výsledky čekejte v řádu měsíců až let. Při pečlivé práci ale budou čím dál lepší a bez dalších nákladů na placenou reklamu.

Další SEO nástroj zdarma k vyzkoušení

Collabim

Český nástroj, kam nasázíte svá klíčová slova a pravidelně vám reportuje pozice, na kterých se na Googlu a Seznamu umisťujete. V Collabimu můžete také evidovat zpětné odkazy a má spoustu dalších funkcí, které se při kontinuální SEO správě hodí.

Doporučuji vyzkoušet zkušební verzi Collabimu zdarma a uvidíte, jestli vám bude vyhovovat. Pozice klíčových slov sledujte třeba 1× týdně a podle toho reagujte – při poklesu můžete třeba vyladit stránky nebo zaplatit PR články na dané téma. Ale o tom zase někdy příště.Chcete se na cokoli zeptat? Napište mi. Koukneme na to společně.

Popisky produktů v e-shopu

Jak psát popisky zboží pro váš e-shop

Popisky zboží mají v e-shopu hned několik důležitých rolí – zastupují prodavače, vytvářejí vztah se zákazníkem a v neposlední řadě musí splňovat požadavky nutné pro získání co nejlepších pozic ve vyhledávání. Bez nich vás totiž nikdo nenajde a budete muset investovat tisíce do placené reklamy.

Jak k psaní přistoupit: Hlavně konzistentně

Omrkněte konkurenci, na tom není nic špatného, a vypište si, co se vám v jejich textech líbí. Jako první sledujte strukturu. Navrhněte si svou vlastní.

Osnova popisku může vypadat třeba takhle:

  1. Krátký úvodní popis – může zároveň plnit i roli meta descriptionu pro vyhledávače.
  2. Delší rozšiřující popis – měl by říct, proč by si měl zákazník produkt koupit, čím mu zlepší život. Může obsahovat speciální odstavec o hlavní výhodě, nebo třeba video přibližující produkt.
  3. Technické parametry
  4. Rychlý návod k použití a údržbě
  5. Tipy na související zboží
  6. Recenze zákazníků

Nezapomeňte, že důležitá je i vizuální stránka detailu produktu.

Myslete proto na:

  • Profesionální fotografie
  • Přehledný a lákavý design e-shopu
  • Případně i návody, videa, náčrty, tabulky, cokoli, co zákazníkovi usnadní orientaci a rozhodování

Ukázky povedených textů

Žádný univerzální návod neexistuje. Záleží na vašich cílech, cílové skupině a řadě dalších atributů. Za mě povedené jsou ale například následující texty:

Stolní hra kvíz

Krabici vědomostí a zábavy textovala kolegyně copywriterka Hanka Šormová. Všimněte si, jak pracuje s marketingovým konceptem AIDA. Nejprve vzbudí zájem, pak touhu a nakonec vede zákazníka k akci. Tak by to mělo vypadat.

Popisky od WOOXu

Dnes už legendární e-shop WOOX má vyladěný každý popisek. Uslyšíte o něm snad na každém školení copywritingu. Pravda je, že komunikační tón nesedí každému, ale konzistence a hlavně schopnost odlišit se, jsou tu bezkonkurenční. WOOX si bez nadsázky postavil svůj brand na textech. A to i přesto, že jejich produkty jsou tak kvalitní, že by se prodávaly dobře i samy. Ale pomaleji a nebyla by to taková sranda.

Deodorant na koule od Calm balls

Když už jsme u té srandy, mrkněte na popisky od Angry Beards – třeba na deodorant na koule. I za ně mluví hlavně kvalita produktů a recenze zákazníků, ale přesto výjimečné texty předčily samotný produkt. Během pár měsíců si o něm povídají snad všichni a to hlavně díky neotřelému copy.

Leonardo drink pro kočky s lososem

Pojďme trochu nohama na zem. Naprostá většina produktů si nemůže dovolit extra zábavnou nebo hravou komunikaci, protože se k ní prostě nehodí. I tak to jde říct lidsky a příjemně pro čtenáře. Mrkněte třeba na popisek Leonardo drinku pro kočky, který jsem psala já. Mrkněte hlavně na strukturu:

  • ·        Popis problému v krátkém úvodu
  • ·        Nabídka řešení v delším úvodu
  • ·        Výhody Leonardo drinku v odrážkách
  • ·        Závěrečná věta, která „doklepne“ k akci
  • ·        Složení
  • ·        Dávkování

Co udělat před samotnou textací a jak řešit SEO?

O tom jsem se rozepsala v článku o psaní popisků zboží pro MladýPodnikatel.cz. K přečtení doporučuji také textový rozhovor pro e-shopaře.

Máte k textování e-shopů jakékoli otázky? Nevíte, odkud začít, nebo jste se naopak zadrhli v průběhu psaní? Napište mi. Podíváme se na to spolu.

Doktor firem Mindless Novotný ve Freelance Klubu: Nejde vyléčit všechny

Doktor firem Mindless Novotný ve Freelance Klubu: Nejde vyléčit všechny

Ve čtvrtek 7. února 2019 se v pražském hotelu Iris Eden uskutečnilo 2. setkání Freelance Klubu MladýPodnikatel.cz Jirky Rosteckého. Hostem byl asi nejslavnější současný brand builder v ČR Karel Mindless Novotný.

„Minule jsem tady pokecal a pak zavřel firmu.“… „To mi přijde super, to by stálo za to.“… „A pak ti to vyjde cenově, podle toho, jak…“… „Škoda, že ta Sněžka je tak daleko“…

…zaznívalo v kuloárech před začátkem akce. Freelanceři jsou dobrá parta. Nováčci se rychle seznámí, což dělá příjemnou až rodinnou atmosféru, kde téměř každý zná každého křestním jménem.

Různorodá parta z mnoha oborů

Dohromady se sešlo asi 40 až 50 lidí. Z toho většina z onlinu. Celkově asi 8 UXáků, několik PPCkařů a SEO specialistů, pár copywriterů a grafiků, ale i novopečená freelance fyzioterapeutka, zakladatelka Ceskebedynky.cz, filmař a fotograf, realitní makléř, trenérka akrobacie v kruhu, Adam, který se snaží přežít v divočině, plus několik studentů z VŠE, Newton College a dalších vysokých škol, které zve Jirka na své akce bezplatně, aby podpořil začátky jejich kariéry.

Hlavní hvězda odpoledne: Karel Mindless Novotný

Úvodem připodobnil svou práci k situaci, kdy jdete v dnešní době k doktorovi a chcete si vlastně jen validovat diagnózu, kterou jste si dávno stanovili na Google. I jeho poptávají majitelé firem z 80 % s chybnou diagnózou. Chtějí léčit jeden ze „symptomů“, ale výchozí problém se záhy vynoří někde úplně jinde.

Křiví pohledy a někdy i ústa majitelů firem

Na Karlovi je, aby sehrál „roli šaška“ ve firmě. Šašek je totiž jediný, kdo smí beztrestně králi říkat pravdu. Podá ji vtipně a konstruktivně tak, že se tým chytí za hlavu a často uzná, že tenhle zádrhel tušil už dávno. Mimo „léčby problémů“ pomáhá třeba s:

  • Uváděním nových produktů
  • Vstupem na nové/zahraniční trhy

Jak probíhá spolupráce s Karlem

Kromě vzdělání a let praxe v brandingu potřebuje ke své práci širší přesah do marketingu, mentoringu, psychologie, koučinku…

S klientem si nejdřív sedne a probere problém. Pak se zamyslí a pošle návrh spolupráce, který má formát 1 A4 a obsahuje shrnutí proběhlé schůzky + návrh ceny – netráví s ním déle než pár minut.

Pokud si plácnou, spolupráce probíhá ve 3 půldenních workshopech (lze domluvit i minimalistickou verzi se 2), rozložených celkově cca do 2 měsíců.

Hrubý obsah workshopů:

  1. Seznamování, definice problému
  2. Validace problému a návrh řešení od Karla
  3. Promýšlení postupu, jak dosáhnout vytyčených cílů

Výstupem spolupráce je prezentace s návrhem dalších kroků. Sám neprovádí a nerad řídí exekuci úkonů, ale má spřátelené firmy, které doporučuje – na tvorbu webů, grafiku, obsah…

Někdy 30minutová konzultace ušetří milion

Spolupráce s Karlem není levná – což je cítit už z webu Brand family. Dokáže ale ušetřit násobně víc na zbytečných výdajích a vyslat peníze směrem, kde generují zisk.

Služba se příliš nehodí pro startupy – nemá cenu „léčit“ brand, který zatím neexistuje.

Kliente, plať, až když jsi spokojený

Návrh spolupráce obsahuje klauzuli o tom, že klient platí, až když je spokojený – nezajímají ho odpracované hodiny, ale výkon a přínos pro firmu. Neobchoduje sebe, ale výsledek spolupráce. Hodinové konzultace neuznává a poskytuje je jen výjimečně svým starším klientům.

Na rozdíl od agentur sám sebe nikde aktivně neprodává, nechává se najmout. Chce, aby klient chtěl jeho. Jinak nemá smysl spolupráci začínat.

Nemůžete dělat vše

Varuje před častým nešvarem nadšených začátečníků – uvědomte si, že nemůžete dělat vše a pomoct každému. Naučte se klientům do očí říkat ne, nebo ne teď – ještě nejste na spolupráci zralí, nebo zkrátka nedává smysl. Jako freelancer si to můžete dovolit, jako agentura moc ne.

Ne státním zakázkám a politice

Co se týče témat, skoro s ničím nemá problém. Pomáhal třeba firmě vyrábějící prezervativy, ale nikdy by nekývl na spolupráci s politiky a nevzal státní peníze. Aktuálně odbaví asi 60 klientů za rok, paralelně mu běží cca 10 až 15 projektů. Do toho se věnuje neziskovkám, školení a řadě dalších neplacených aktivit. Má i 2 stálé spolupráce – s Newton College a Remoskou.

Všechno je hyperparádní až do chvíle, kdy se to rozesere

Když věnujete práci 100 %, brzy se to projeví jinde. Karel  má ve svých 42 letech zkušenosti s dluhy i depresí. Naučily ho vážit si soukromí a zdraví – na schůzky vozí po republice své milované kolo a než vyrazí domů, využije možnost projet se v terénech, kam by sám od sebe nejel.

Ne náhodou asi oblékl na akci tričko „Work less, ride more“.

Jde to bez počítače i kanceláře

Aby se zbavil zbytečných činností, nedělá nic, co nejde zvládnout na iPadu. Nic jiného k práci nepotřebuje. Na tabletu využívá hlavně e-mail a poznámkový nástroj Evernote sdílený s asistentkou. Týmové nástroje jako Asana nebo Basecamp vnímá z pohledu své práce jako ztrátu času. Potřebuje ho trávit s reálnými lidmi a řešit problémy napřímo.

Vášeň a ego do práce nepatří

Základem pracovně-duševního zdraví je podle Karla vytěsnit vášeň. Tu si nechte domů, pro kamarády, pro rodinu. Když vám klient něco pohaní, odhoďte ego a řešte to racionálně. Přiznejte si, pokud váš výstup nebyl dost dobrý.

Přestože je patrné, že Karel má svou práci opravdu rád a věnoval jí většinu života, po 25 letech k ní přistupuje s nadhledem: „Jsem šťastný, že můžu dělat práci, která mě nesere.“ Ale je to pořád jenom práce…

Hrdina nebo psanec jako Bible archetypů

Padla i spousta praktických dotazů – třeba po inspiračních zdrojích. Karel vyzdvihl knihu Hrdina nebo psanec – Jak vytvořit jedinečnou značku pomocí síly archetypů – autorů Margaret Markové a Carol Pearsonové.

Dík oběma hlavním aktérům

Posouzení, jestli byla akce přínosná, už nechám na vás. Můj velký dík patří nejen Karlovi za spoustu natvrdo vyřčených pravd, ale hlavně Jirkovi Rosteckému, že to celé vymyslel, zařídil a s lehkostí odmoderoval. Milé glosy a osobnost dělají jeho akce tak příjemným místem pro setkávání.

Nakonec docela veselý copyrok 2018

Nakonec docela veselý copyrok 2018

Nahoru a dolů. Nebo spíš dolů a pak pomalu nahoru. Tak by se dal shrnout můj rok po pracovní i osobní stránce. Nedělejte prosím ty samé – zbytečné – chyby.

Ukolébaná dosavadní spokojeností na volné noze jsem hned zkraje roku udělala 2 zásadní přešlapy:

  1. Pracovní: V rámci osvěžení jsem kývla na dvě spolupráce, kde jsem od začátku tušila problémy.
  2. Osobní: Investovala jsem příliš energie do vztahů s lidmi, kteří o ni nestáli.

Jak říká staré dobré rčení (zdroj Mindset academy):

Následky na sebe nenechaly dlouho čekat. Začalo to „obyčejnou“ únavou, kterou jsem přičítala nastupujícímu jaru, pak se přidaly zažívací problémy a mix roztodivných příznaků od točení hlavy přes svalovou slabost a pálení kůže až po občasné teploty.

Na co běžná medicína nestačí

Videoseriál portálu Na volné noze věnovaný copywritingu. Dan Šácha si zve do studia copywritery z různých oblastí.

Vydala jsem se tedy za praktickou lékařkou. Konstatovala, že tak dobrý krevní obraz dlouho z laboratoře nedostala a nevidí žádný větší problém. Jenže ten mezitím rostl. Vlivem nevyspání a nenajedení byla slabost čím dál větší a já už skoro nevycházela z domu.

Náhodně jsem na internetu narazila na zmínky o tom, že podobné příznaky mohou signalizovat, že „únosná míra stresu byla vyčerpána“. Říká se tomu somatizace stresu. Pěkně to v článku pro Vitalia.cz popisuje psycholog Tomáš Novák.

Po 3 měsících rušení schůzek a všech dalších aktivit jsem konečně vyhledala tu správnou pomoc – skvělý pan doktor Březina se mnou horem dolem probíral, co vedlo k tomuto stavu a co dělat pro to, abych vedla – jak on říká – „šťastný život“.

Formát videa je trochu jiný než s Jirkou Rosteckým z MladéhoPodnikatele. Dan vždy položí otázku a následně nechá 5minutový prostor pro odpověď, do které už nevstupuje. Což je na jednu stranu super, na druhou o něco těžší než „normální“ dialog.

Hodně mi pomohly i články lidí s podobnými problémy. Třeba tenhle ve Forbesu o Lukáši Strnadelovi.

Díky čtení, odpočinku, panu doktorovi, rodině a přátelům jsem postupně získala dost sil na to začít zase chodit ven, do přírody, vrátit se k milovanému tanci. Tímto děkuji nejbližším kamarádům Kubovi, Šárce a Katce. Bez vás by to celé trvalo mnohem déle.

Děkuji i všem klientům, kteří si – hlavně v létě – na svou práci počkali o něco déle. Děkuji i fyzioterapeutovi Vaškovi Šimkovi, který mi pomohl od bolestí zad a svým svérázným způsobem dodal ztracené sebevědomí.

Co z toho plyne

  1. Věřte své intuici. Když vám říká, že něco nebude fungovat, tak nejspíš fakt nebude. Nesnažte se to dál zjišťovat.
  2. Odmítejte, co se vám nechce. Jak říká Mark Manson v Důmyslném umění – odmítnutí dělají náš život lepším. Učte se říkat „ne“.
  3. Nic nelámejte přes koleno. Modelka Dominika Mesarošová mi jednou při rozhovoru pro časopis řekla: „Hlavní je, moc se nesnažit. Když se moc snažíš, nikdy to nebude fungovat.“ Oceňuju, jak silná to byla slova.
  4. Nepracujte jen pro jiné. Pracujte hlavně na sobě. Chcete být dobří v práci, sportu, rodinném životě, čemkoli? Na to musíte být v pohodě. Najděte si svůj vlastní způsob, jak se udržet ve fyzické i duševní kondici. Tělo vám samo řekne, co mu dělá dobře.
  5. Nebojte se říct o pomoc. Mám pocit, že mužům to jde líp – třeba Jirka Rostecký je v tom machr a dokáže díky tomu velké věci. Když to dává smysl a neváháte pomoc oplatit, hodní lidé vám rádi podají pomocnou ruku.

Člověk míní, Google mění

Aby toho nebylo málo, když mi bylo v létě nejhůř, mého největšího a nejoblíbenějšího klienta BezHladovění.cz postihla aktualizace algoritmu Medic. Celková návštěvnost klesla ze dne na den skoro o polovinu, o návštěvách z Google ani nemluvě. Dodnes nevíme, co byl hlavní problém.

Zaujali jsme sérii opatření (doplnění informací o nás, budování autority autorů, změny ve struktuře a tématech článků…) a poslední měsíc nás – jak klient říká – „Google zase začíná mít rád“. I tenhle problém nakonec hodnotím pozitivně. Z obsahu článků, vložených videí i používaných zdrojů mám teď mnohem lepší pocit. (Kdo máte chuť, porovnejte namátkový článek před updatem a po něm).

Co mě potěšilo

Abych si jen nestěžovala, stala se samozřejmě i spousta věcí, které mě potěšily a nakoply do další práce. Za všechny vybírám:

  • Žádný klient mě ani přes zdravotní problémy neopustil.
  • Finanční ztráta oproti loňsku bude „jen“ 10 % – i přes to, že teď mnohem víc času věnuju sobě.

Na co se těším v příštím roce

Jestli mě tenhle rok měl naučit jednu jedinou věc, tak je to neplánovat. Přijímat věci, jak jsou, a těšit se z toho hezkého. Už teď se těším na dvě nové spolupráce, které vypadají velmi dobře. Těším se taky na pokračování se všemi stávajícími klienty. Napadá mě pár pěkných věcí, tak snad se podaří.

Držte mi palce a já je na oplátku držím vám. Krásný celý rok 2019!

P. S. Slibuju, že ten web si už fakt předělám, aby se vám na blogu lépe četlo.