Ve dnech 22. a 23. února 2023 proběhne v Praze v areálu PVA Expo Letňany další ročník oblíbeného českého e-commerce & on-line business veletrhu. Jako garantka Content & Copy Summitu vás ráda uvítám ve čtvrtek 23. 2. v zeleném sále.

Proč přijít na Czech On-line Expo

• Areálem projde za 2 dny přes 7 000 lidí. Ideální příležitost k rozšíření obzorů i networkingu.
• Můžete se jen procházet a čerpat inspiraci, nebo se stavit u stolků konzultantů, či usednout do sálu jedné ze 17 tematických konferencí. 
• Vstupenka na Czech On-line Expo stojí v základu jen 599 Kč.

Content & Copy Summit přijde na řadu ve čtvrtek dopoledne

Na této akci jsem přijala roli garanta obsahové části. Organizátorům moc děkuji za příležitost vybrat 4 skvělé řečníky a uvést je ve čtvrtek 23. 2. dopoledne na pódium.

Každá přednáška trvá 30 minut a po ní můžete klást hostům své otázky. O tom, jak jsem hosty vybírala, jsem vyprávěla třeba v podcastu s Honzou Kaliankem.

Řečníci

Anna Sálová

Obsahový stratég v Content Wizards

Čas:  8:30–9:05

Název přednášky: Kde v content marketingu ušetřit a na čem se šetřit nevyplácí?

Anička mi s pečlivostí sobě vlastní poslala hned několik skvělých témat. Ve světle finančních nejistot posledních měsíců jsme nakonec jednohlasně zvolily téma efektivního využití zdrojů v copywritingu. Anička je akční, vtipná i zkušená. Její přednáška stojí za návštěvu.

Pavel Pajkrt

Executive Director ve Skillminers

Čas:  9:30–10:05

Název přednášky: Jak se změní práce na obsahu pod tlakem nejnovějších trendů

Když jsme s Pavlem, mým bývalým kolegou v agentuře H1.cz, vybírali téma jeho přednášky, několikrát padlo téma umělá inteligence (AI), velké změny atd. Jsem zvědavá, s čím vším Pavel přijde.

Lucie Zitterbartová

CEO & Idea maker & Copywriter ve studiu Lucky Citron

Čas:  10:30–11:05

Název přednášky: LEAN Canvas: Srovnejte si myšlenky a cíle, než je hodíte na papír

Na tuhle přednášku se zvlášť těším. Skoro každý klient totiž chce texty, ale odmítá nějakou strategickou přípravu. Pomocí této metody by nemusela být náročná a přitom slibuje velké výsledky. Sama s ní ale nepracuji. O to více jsem zvědavá.

Magdalena Bischofová

Freelance copywriterka

Čas:  11:30–12:05

Přednáška: Jak důležitý je příběh značky a jak ho prodat

Usměvavá Magda přijede vlakem až z Opavy. V prvé řadě si tedy držme palce, ať její spoj nemá zpoždění. Když všechno klapne, předá cenné zkušenosti s vytvářením příběhů značky pro Růžového slona nebo obleky Bandi. 

Magda kromě lidí rozumí i psychologii psů, a tak mě zajímá, jak moc jsme si vlastně všichni podobní a co na koho platí.

Mapka areálu

Začínáme 23. 2. v 8:30 v zeleném sále. Vstupenka na Czech On-line Expo platí na oba dny.

Těšíme se na vás!

Zvu vás na třetí ze série panelových diskuzí nově vzniklého projektu FreeMe. Určený je primárně těm, kdo chtějí přejít na volnou nohu, ať už z práce nebo studia. 26. ledna v 19 hodin v Node5 v Praze ale uvítáme všechny, koho zajímá práce copywritera.

Na co se můžete těšit

• Povídání 3 nezávislých copywriterů o tom, jak začínali se svou prací, co se povedlo a nepovedlo
• Tipy, jak si plánovat nebo naceňovat práci
• Doporučení na programy, které se hodí pro práci copywritera na volné noze
• Možnost ptát se hostů přímo prostřednictvím Slido
• Malé občerstvení 🙂

Průběh a hosté

Na začátku představí projekt FreeMe jeho zakladatel a skvělý videomaker Jiří Vacek.

Na něj navážeme povídáním o práci copywritera nejen na volné noze. Bude trvat zhruba hodinu. Pak volně navážeme networkingem. Akci budu moderovat já, copywriterka Zuzana Veselá.

Pozvání do křesel hostů přijali:

Anna Sálová

Začínala po vysoké škole jako copywriterka na volné noze pod značkou annacopy.cz. Pak si načas odskočila do marketingové agentury, kde šéfovala copy týmu. Nabrané zkušenosti nyní zúročuje při vedení vlastní agentury Content Wizards.

Adam Vrána

Textař s přesahem do UX, zkráceně UX textař. Své texty klientům předává rovnou zasazené do hotového návrhu webu. Už stačí jen doladit design a mají hotovo. Adam vám prozradí, jak to dělá a vy zjistíte, jestli to je nebo není cesta vhodná i pro vás.

Kde se přihlásit

Panelová diskuze proběhne zdarma.

Přihlaste se, prosím, přes Eventbrite, ať víme, kolik vás bude: Přijdu na panelovou diskuzi o copy.

Těšíme se na vás s uvítacím pohárkem 🙂

Jak psát popisky zboží pro váš e-shop

Popisky zboží mají v e-shopu hned několik důležitých rolí – zastupují prodavače, vytvářejí vztah se zákazníkem a v neposlední řadě musí splňovat požadavky nutné pro získání co nejlepších pozic ve vyhledávání. Bez nich vás totiž nikdo nenajde a budete muset investovat tisíce do placené reklamy.

Jak k psaní přistoupit: Hlavně konzistentně

Omrkněte konkurenci, na tom není nic špatného, a vypište si, co se vám v jejich textech líbí. Jako první sledujte strukturu. Navrhněte si svou vlastní.

Osnova popisku může vypadat třeba takhle:

1. Krátký úvodní popis – může zároveň plnit i roli meta descriptionu pro vyhledávače.
2. Delší rozšiřující popis – měl by říct, proč by si měl zákazník produkt koupit, čím mu zlepší život. Může obsahovat speciální odstavec o hlavní výhodě, nebo třeba video přibližující produkt.
3. Technické parametry
4. Rychlý návod k použití a údržbě
5. Tipy na související zboží
6. Recenze zákazníků

Nezapomeňte, že důležitá je i vizuální stránka detailu produktu.

Myslete proto na:

• Profesionální fotografie
• Přehledný a lákavý design e-shopu
• Případně i návody, videa, náčrty, tabulky, cokoli, co zákazníkovi usnadní orientaci a rozhodování

Ukázky povedených textů

Žádný univerzální návod neexistuje. Záleží na vašich cílech, cílové skupině a řadě dalších atributů. Za mě povedené jsou ale například následující texty:

Stolní hra kvíz

Krabici vědomostí a zábavy textovala kolegyně copywriterka Hanka Šormová. Všimněte si, jak pracuje s marketingovým konceptem AIDA. Nejprve vzbudí zájem, pak touhu a nakonec vede zákazníka k akci. Tak by to mělo vypadat.

Popisky od WOOXu

Dnes už legendární e-shop WOOX má vyladěný každý popisek. Uslyšíte o něm snad na každém školení copywritingu. Pravda je, že komunikační tón nesedí každému, ale konzistence a hlavně schopnost odlišit se, jsou tu bezkonkurenční. WOOX si bez nadsázky postavil svůj brand na textech. A to i přesto, že jejich produkty jsou tak kvalitní, že by se prodávaly dobře i samy. Ale pomaleji a nebyla by to taková sranda.

Deodorant na koule od Calm balls

Když už jsme u té srandy, mrkněte na popisky od Angry Beards – třeba na deodorant na koule. I za ně mluví hlavně kvalita produktů a recenze zákazníků, ale přesto výjimečné texty předčily samotný produkt. Během pár měsíců si o něm povídají snad všichni a to hlavně díky neotřelému copy.

Leonardo drink pro kočky s lososem

Pojďme trochu nohama na zem. Naprostá většina produktů si nemůže dovolit extra zábavnou nebo hravou komunikaci, protože se k ní prostě nehodí. I tak to jde říct lidsky a příjemně pro čtenáře. Mrkněte třeba na popisek Leonardo drinku pro kočky, který jsem psala já. Mrkněte hlavně na strukturu:

• ·        Popis problému v krátkém úvodu
• ·        Nabídka řešení v delším úvodu
• ·        Výhody Leonardo drinku v odrážkách
• ·        Závěrečná věta, která „doklepne“ k akci
• ·        Složení
• ·        Dávkování

Co udělat před samotnou textací a jak řešit SEO?

O tom jsem se rozepsala v článku o psaní popisků zboží pro MladýPodnikatel.cz. K přečtení doporučuji také textový rozhovor pro e-shopaře.

Máte k textování e-shopů jakékoli otázky? Nevíte, odkud začít, nebo jste se naopak zadrhli v průběhu psaní? Napište mi. Podíváme se na to spolu.